Der Podcast-Markt im deutschsprachigen Raum erlebt 2025 eine beeindruckende Transformation. Waren es einst vor allem Männer, die dieses Medium prägten, so sind es heute junge Frauen, die den Ton angeben. Der „Podcast 2025 Report“ von Seven.One Audio, dem führenden Podcast-Vermarkter in Deutschland, zeigt eindrucksvoll, wie Hörerinnen unter 30 Jahren die Dynamik des Marktes neu definieren. Mit einer wachsenden Reichweite, steigender Nutzungsdauer und einer klaren Vorliebe für Genres wie Comedy, True Crime sowie Gesellschaft und Kultur gestalten sie die Zukunft des Audio-Konsums. Dieser Artikel beleuchtet die zentralen Ergebnisse des Reports und zeigt, warum Podcasts längst kein Nischenphänomen mehr sind, sondern ein unverzichtbarer Bestandteil moderner Medienkultur.
Junge Frauen als treibende Kraft
Ein markanter Wandel zeichnet sich ab: 81 Prozent der Frauen zwischen 18 und 29 Jahren hören 2025 regelmässig Podcasts, ein Anstieg, der beeindruckt, wenn man bedenkt, dass dieser Wert 2019 noch bei 37 Prozent lag. Damit übertreffen sie ihre männlichen Altersgenossen, von denen 68 Prozent regelmässig zuhören. Frauen machen inzwischen über die Hälfte der gesamten Podcast-Nutzungsdauer aus und prägen damit nicht nur die Nutzung, sondern auch die Inhalte. Besonders beliebt sind bei ihnen Formate, die unterhalten, fesseln und inspirieren. Comedy steht an erster Stelle, gefolgt von True Crime, Gesellschaft und Kultur sowie Gesundheit und Fitness. Shows wie „G Spot“ mit Stefanie Giesinger oder „Justitias Wille – Leben in der Waagschale“ von den „Mordlust“-Hosts Paulina Krasa und Laura Wohlers zeigen, wie vielfältig und ansprechend das Angebot für diese Zielgruppe ist.
Der Podcast-Markt wächst unaufhaltsam
Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Podcasts sind kein kurzlebiges Phänomen, sondern ein stetig wachsender Markt. 63 Prozent der 18- bis 49-Jährigen hören inzwischen regelmässig Podcasts, bei den 18- bis 29-Jährigen sind es sogar 73 Prozent – ein deutlicher Sprung im Vergleich zu 2023, als die Werte noch bei 32 beziehungsweise 43 Prozent lagen. Auch die Nutzungsdauer steigt kontinuierlich. Im Schnitt verbringen Hörerinnen und Hörer 2024 täglich neun Minuten mit Podcasts, ein Plus von 28,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. 2019 lag dieser Wert noch bei mageren drei Minuten. Damit ist das Medium das einzige, das eine konstant wachsende Nutzungsdauer verzeichnet, während Social Media bereits Anzeichen von Sättigung zeigt.
Das Angebot wächst ebenso rasant. 2024 wurden rund 13.000 neue Podcasts veröffentlicht, die vor allem Themen wie Gesellschaft und Kultur abdecken. Diese Vielfalt spiegelt die Interessen der Hörerschaft wider und macht Podcasts zu einem Medium, das flexibel auf die Bedürfnisse seines Publikums reagiert.
Podcasts überholen Radio bei der jungen Generation
Ein Meilenstein für 2025: Erstmals übertreffen Podcasts das Radio in der Gunst der 18- bis 29-Jährigen. Mit einer Reichweite von 73 Prozent liegen sie klar vor dem Radio, das nur noch 70 Prozent erreicht – ein Rückgang von über fünf Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr. Diese Verschiebung unterstreicht die Attraktivität von Podcasts als flexibles, individualisierbares Medium, das perfekt in den Alltag der jungen Generation passt. Ob bei der Hausarbeit, im Auto oder unterwegs zu Fuss, Podcasts begleiten ihre Hörerinnen und Hörer dort, wo sie gerade sind, und bieten Inhalte, die sowohl unterhalten als auch inspirieren.
Werbung, die ankommt
Podcasts sind nicht nur ein beliebtes Unterhaltungsmedium, sondern auch ein äusserst effektives Werbeumfeld. Besonders bei einkommensstarken Hörerinnen und Hörern geniesst Werbung in Podcasts eine hohe Akzeptanz. 82 Prozent der Befragten finden Werbespots unproblematisch, solange die Inhalte kostenlos bleiben; bei Haushalten mit einem Nettoeinkommen über 4.000 Euro steigt die Zustimmung sogar auf 86 Prozent. Thematisch passende Werbung wird von 71 Prozent der Hörerschaft positiv aufgenommen, bei einkommensstarken Personen sind es 79 Prozent. Besonders Frauen erinnern sich an Podcast-Werbung: Über 85 Prozent können sich an gehörte Spots erinnern – ein Wert, der TikTok und YouTube übertrifft. Die Authentizität der Werbung, oft durch die enge Bindung zu den Podcast-Hosts vermittelt, wird von Frauen um acht Prozent höher bewertet als bei Social-Media-Plattformen.
Ein Medium mit Zukunft
Alexander Krawczyk, Senior Vice President von Seven.One Audio, fasst es treffend zusammen: „Podcasts sind heute vor allem jung, weiblich und relevanter denn je.“ Sie erreichen eine engagierte, meinungsstarke Zielgruppe mitten in ihrem Alltag und sind längst ein unverzichtbarer Bestandteil moderner Marketingstrategien. Die Zahlen des „Podcast 2025 Reports“ verdeutlichen, dass dieses Medium nicht nur wächst, sondern auch die Art und Weise verändert, wie Inhalte konsumiert und Werbung wahrgenommen werden. Mit einer klaren Orientierung an den Interessen junger Frauen und einer stetig wachsenden Reichweite sind Podcasts auf dem besten Weg, die Medienlandschaft nachhaltig zu prägen.
Für weiterführende Einblicke und anschauliche Grafiken lohnt sich ein Blick in den „Podcast 2025 Report“, der auf der Website von Seven.One Audio verfügbar ist. Hier finden Interessierte detaillierte Analysen zum Nutzungsverhalten, zur Hörerschaft und zu den Vermarktungsmöglichkeiten dieses dynamischen Mediums.
